一號(hào)文件對(duì)于農(nóng)村零售的刺激，很多人都關(guān)注到了農(nóng)村電商。這并不奇怪，因?yàn)樵谝惶?hào)文件中，首次單獨(dú)就農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行了表述。“中央一號(hào)文件”第十四條提出要推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，其中包括：
1、促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展；
2、加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系；
3、支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)；
4、推動(dòng)商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程；
5、深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范；
6、鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)；
7、全面實(shí)施信息進(jìn)村入戶工程，開展整省推進(jìn)示范；
8、完善全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，加快構(gòu)建公益性農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品直供直銷體系；
9、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)。
　　除此以外，與2016年相比2017年中央繼續(xù)著重于農(nóng)村電商線上線下融合、體系標(biāo)準(zhǔn)和物流的建設(shè)，此外，還添加了發(fā)展地方電商產(chǎn)業(yè)園的內(nèi)容，意在推廣品牌、集散物流、培養(yǎng)人才、提供技術(shù)支持、保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，促進(jìn)農(nóng)村電商體系更加完備。
　　所有這些內(nèi)容，無疑是對(duì)農(nóng)村電商的快速發(fā)展與布局是一個(gè)非常明顯的利好。但是在靖安看來，除了農(nóng)村電商，農(nóng)村實(shí)體的拓展或許更加容易獲益！
　　首先，農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)村實(shí)體的健全與繁榮！
　　農(nóng)村電商與城市電商發(fā)展的首要區(qū)別就是是否必須依托實(shí)體店。城市是非必需，而農(nóng)村是必需！農(nóng)村居民消費(fèi)習(xí)慣極其傳統(tǒng)，并且極難在較短時(shí)間內(nèi)改變，看得見的消費(fèi)依舊是他們最重要的消費(fèi)習(xí)慣。否則就不會(huì)出現(xiàn)阿里的農(nóng)村淘寶在初期拓展時(shí)，選用農(nóng)村便利店的店主作為終端服務(wù)人員。
　　除了消費(fèi)習(xí)慣，再就是關(guān)于農(nóng)村品牌的傳播途徑也與城市有著極大的區(qū)別。一般而言，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)在品牌的傳播上，理論上在城市與農(nóng)村是沒有屏障的，但是最終的消費(fèi)卻發(fā)現(xiàn)城市明顯要快于農(nóng)村，這背后的原因既有品牌商供應(yīng)鏈的反映速度限制，另外不得不承認(rèn)的是，農(nóng)村居民對(duì)于新事物的接受途徑極其有限，他們對(duì)商品的選擇仍舊依托實(shí)體商店的陳列，即使有電視購(gòu)物、即使有訂購(gòu)電話，但是在實(shí)體商店中沒有陳列和出現(xiàn)的商品與品牌，他們是不太愿意去選擇的。
　　所以，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展前提，是農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)足夠繁榮。在農(nóng)村，線上與線下的融合顯得更加必須！新零售或許將率先在農(nóng)村完美上演？
　　其次，物流體系建設(shè)，受益的不僅是電商，還有實(shí)體！
　　發(fā)展農(nóng)村電商，首要挑戰(zhàn)就是如何健全農(nóng)村物流體系。當(dāng)前雖然各大物流企業(yè)遍地開花，各地布局，農(nóng)村的布點(diǎn)也十分深入和細(xì)致。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)增多，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，快遞行業(yè)內(nèi)的各種丑聞不斷。近日就爆出“北京圓通快遞倒閉”的傳聞。面對(duì)這樣的情形，政府力挺農(nóng)村電商，配套的就需要大力推進(jìn)農(nóng)村集散物流的建設(shè)。
　　農(nóng)村由于一直以來都處于商業(yè)的邊緣，集散物流的建設(shè)本就處于薄弱環(huán)節(jié)，很多縣城都缺少一定規(guī)模的物流集散中心，這本就限制了電商的發(fā)展，也是長(zhǎng)期以來農(nóng)村商品種類不豐富、商品更新速度慢、商品成本高企的重要原因。那么隨著農(nóng)村集散物流配套的建設(shè)，這一局面必將得到較大改善，實(shí)體商業(yè)的供應(yīng)商或?qū)⒈入娚套龀龈斓姆从常七M(jìn)商品的布局，豐富農(nóng)村商品種類，優(yōu)化農(nóng)村商品結(jié)構(gòu)，確保農(nóng)村正品，尤其取代類似“康帥傅”一眾山寨品牌的市場(chǎng)份額，提升農(nóng)村實(shí)體的品位與商品毛利，進(jìn)而贏得更多農(nóng)村消費(fèi)群體，這或許是農(nóng)村實(shí)體的第二春！
　　再次，發(fā)掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，蛋糕可不僅僅屬于電商！
　　很明顯，我國(guó)已經(jīng)從工業(yè)發(fā)展時(shí)代步入消費(fèi)前進(jìn)時(shí)代，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2016年，GDP增速中，第三產(chǎn)業(yè)增速為7.8 ％，遠(yuǎn)超第二產(chǎn)業(yè)的6.1％，而批發(fā)零售的增速也高達(dá)6.7％。所以，消費(fèi)對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速的貢獻(xiàn)十分明顯。為了推進(jìn)GDP的增長(zhǎng)，達(dá)到保“6”的要求，國(guó)家將不遺余力地繼續(xù)推動(dòng)各項(xiàng)刺激消費(fèi)的政策。國(guó)辦發(fā)〔2016〕78號(hào)文件從國(guó)家層面促進(jìn)零售轉(zhuǎn)型，就充分說明了國(guó)家對(duì)于消費(fèi)的重視程度。
　　城鎮(zhèn)居民消費(fèi)歷來被受到重視，但樓市庫(kù)存高企之后，政府意識(shí)到城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)增速或?qū)⒎啪彛r(nóng)村消費(fèi)潛力亟待發(fā)掘，這或許也是近年來農(nóng)村電商火熱的重要原因。如何進(jìn)一步刺激農(nóng)村居民消費(fèi)，前提是如何促進(jìn)農(nóng)村居民增收以及培育農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣。在一號(hào)文件中，將農(nóng)民增收定為了主要目標(biāo)，這也是長(zhǎng)期以來“三農(nóng)”問題的重點(diǎn)工作。農(nóng)村居民的收入增加將為農(nóng)村實(shí)體消費(fèi)帶來更高的增長(zhǎng)。
　　還應(yīng)該注意到的是，農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。向來吃喝玩樂是一個(gè)體系，未來鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)一步得到提升和豐富，短期鄉(xiāng)村體驗(yàn)成為了城市居民普遍的休閑喜好，但是這類消費(fèi)群體雖然擁有一顆田園的心態(tài)，卻仍舊鐘情現(xiàn)代的生活節(jié)奏。所以，他們依舊習(xí)慣在田園消費(fèi)現(xiàn)代，不同是，這種消費(fèi)需要輔之以某種情懷。類似于臺(tái)灣薰衣草森林的品牌陸續(xù)將在大陸農(nóng)村出現(xiàn)，附屬產(chǎn)業(yè)也將應(yīng)運(yùn)而生，這些無疑也將為農(nóng)村零售提供更多的方向與指導(dǎo)！